公司注冊或店鋪開業之初，重要的是快速搶地盤，占領市場，有必要大費周章地去設計商標、logo，注冊商標嗎？

八戒財稅衡水運營中心給出的答案是肯定的！從市場的角度，隨著大量產品同質化，同品類產品更迭頻繁，人們的注意力被各種各樣的資訊侵擾，想讓你的產品脫穎而出，品牌是重要的載體。有顯著特征、設計美觀的商標logo更容易深入消費者腦海中，達到宣傳效果。初創公司如果沒能在早期迅猛快速地打出自己的品牌特色、形成品牌優勢，很容易被競爭對手搶占先機、失去先發優勢，后期打造品牌的成本也會大幅增加。對于投資人來說，商標也是個必備條件，否則在尋求上市或企業并購過程中麻煩多多，代價慘重，比如“嘀嘀”被迫改名“滴滴”，“西柚”更名“美柚”等等。

從法律的角度看，不注冊商標的弊端顯而易見：如果有人在先注冊了相同或近似的商標，繼續使用商標則可能涉嫌侵權；如果有人同時使用與本企業使用的商標相同或近似的商標，企業也無權干涉；如果有人搶注了該商標，則不僅要耗費巨大的時間、金錢成本進行商標維權，而且有可能是勞而無功；先前花費的大量市場投入，形成的市場辨識度和商譽積累，以及沉淀的無形資產價值也可能因為沒有相應的法律載體而風雨飄搖。

比如，網紅奶茶店“皇茶”，運營一段時間后發現已經有人在先注冊“皇茶”和“Royaltea”了，只好冒著一段時間內營業額下降的損失和風險，更名為“喜茶”，額外耗費了大量的金錢和運營成本。

那么，具體而言，公司注冊之初，商標注冊需要注意哪些事項呢？

一、商標注冊的選擇

1. 商標注冊名稱的選擇。根據《商標法》規定，可以作為商標注冊的要素包括：文字（中文、英文、拼音、數字等）、圖形、立體圖樣及上述要素的組合、聲音、顏色組合等。在選擇商標注冊時，應結合對自己企業的定位，綜合考慮商標名稱、產品名稱、品牌綜合形象、產品整體形象、品牌理念、服務標準等。好的名稱對品牌的宣傳和推廣很重要。網紅餐廳“付小姐在成都”一開業就引來眾人追捧，而口味和價格相差不明顯的另一家串串店“渝幺嬸”，味道不錯、環境也好，人不算多，但是只是總記不住名字，更不用說推薦給別人了。

此外，由于現在商標撞車的概率較高，還應當多選擇幾個名字作為備選。同時，非傳統商標也日現其價值，比如摩拜單車和OFO小黃車都已分別基于其單車的顏色“橙與灰”“黃與黑”申請了顏色組合商標。此外，在申請商標注冊之前，一定要提前查詢是否在先已經有相同或近似的商標了。

2.商品類別的選擇。世界知識產權組織根據商品的功能用途、原料、銷售渠道、服務的內容、方式、對象等劃分不同的商品和服務類別，用以區分商品或服務是否類似。以此為基礎，商標局編著了《類似商品和服務區分表》。企業在選擇類別的時候，應根據自己的資金承受能力和實際需求進行選擇。一般重要的是與自己的產品或服務相關的核心類別；其次是業務可能衍生到的類別；再次是初級防御類別，即使自己不用，但若被他人注冊容易使人誤認為是同一家企業生產的類別；是高級防御類別，即全部45個類別。

二、商標注冊的運用和保護

1 . 品牌培育要腳踏實地。從經營的角度，品牌成長可分為五個階段：發現、認識、記住、喜歡、忘不了。對于一個成熟的品牌或者大品牌而言，需要做的以后兩個階段為主。對于初創的品牌而言，被發現、被認識、被記住，前三個階段的事情多一些。“打磨品牌”，并不僅是在營銷推廣上大量投入；還要專注產品本身，以品質促品牌。品牌不應該像氣球，徒有外表，一戳就破。而應是像米袋子，裝滿了實實在在的干貨。對多數企業而言，創建品牌其實是沉沒成本，但卻能為企業構建強大的蓄水池，使企業在商業競爭中立于不敗之地。

2.善于利用商標保護法律程序。從法律的角度，品牌的成長過程可能會遇到競爭對手或其他市場主體的四面伏擊，比如各種傍名牌或淡化品牌形象的行為。例如，周黑鴨出現以后，各種“*黑鴨”“周*鴨”就蜂擁而至，比如“湘黑鴨”。繼商標保護不利而被迫從“皇茶”更名為“喜茶”之后，網紅奶茶店“喜茶”爆紅后，又出現了很多類似的商標，如“樂愛喜茶”“喜皇茶”“遇見喜茶”“嘆喜茶”等商標申請大量出現，企業通過異議、無效宣告等后續程序成功進行了維權。如遇侵權情況，還可以向當地市場監督管理部門進行投訴，或向法院提起侵權訴訟。

3.運用知識產權金融服務助力企業發展。商標不僅能給企業帶來知名度和美譽度，還能換來真金白銀，解決企業的資金問題。隨著知識產權金融服務體系的不斷完善，知識產權質押融資這種新型的融資方式越來越被社會各方認可和應用。2017年，江蘇省江陰市一位經營養殖場的農戶，將名下持有的四件商標進行質押，成功換得江蘇農行江陰分行的150萬元貸款; 湖南利農五倍子產品公司用其“利農及圖”商標所有權向麻陽農村商業銀行質押，獲得1200萬元貸款；2018年8月初，廣西某機械有限公司為擴大生產規模，將其名下估值600萬元的商標質押，從銀行成功貸款300萬元，并到商標受理窗口辦理了質權登記，解了燃眉之急。

在如今同質化商品滿天飛的市場中，商標是吸引消費者心智的佳載體。申請商標注冊是企業品牌建設的第一步，初創公司要有這種品牌情懷，在創業第一步就比別人走得更穩健；要善于運用法律武器，更好地保護自己的合法權益；要充分發掘商標的無形資產價值，助力企業長久快速發展。

如果任何與商標注冊相關問題，可以聯系八戒財稅衡水運營中心。